미혼여성의 화장품구매행동을 통해 본 소비양면성에 관한 탐색적 연구

Abstract

미혼여성이 명품화장품 및 저가화장품을 구입하는 소비행위와 상징적인 의미를 살펴보았다. 이를 위해 울산광역시에 거주하는 20대 미혼여성 10명을 대상으로 질적연구의 한 방법인 심층면접을 실시하였다. 명품화장품의 상징적의미는 '사회적 차별성 추구', '소모품이 아닌 소장품으로서의 가치'로 나타났다. 저가 화장품에 대한 가치와 태도는 '저가가 아닌 정가화장품으로의 인식', '기초에서 색조까지 one-stop shopping 구현'으로 명명하고, 각각의 한계점을 지적하였다. 조사대상자들은 월평균 용돈과 화장품관련 지출금액과 비례해 화장품을 구해마는 것이 나리라 각 품목과 일부 제품군에 따라 양면적으로 소비하고 있었다. 이는 화장품 소비에 대한 상반적인 욕구가 동시에 존재하는 소비의 양면성을 보여준다.

The purpose of this was to understand the unmarried women's ambivalence related with cosmetics consumption behavior. This study has conducted in-depth interview to understand the unmarried women's motives and psychological experiences related to luxury and low-price cosmetics. The consumption symbols of the luxuryㆍcosmetics were 'seeking of social distinctions' and 'value of collections. The attitudes about low-price cosmetics were 'regular price perception' and 'one-stop shopping from skin-care to color make-up'. The informants showed ambivalence related with cosmetics consumption. The stuffs were consisted of the luxury and low-price cosmetics.

미혼여성이 명품화장품 및 저가화장품을 구입하는 소비행위와 상징적인 의미를 살펴보았다. 이를 위해 울산광역시에 거주하는 20대 미혼여성 10명을 대상으로 질적연구의 한 방법인 심층면접을 실시하였다. 명품화장품의 상징적의미는 '사회적 차별성 추구', '소모품이 아닌 소장품으로서의 가치'로 나타났다. 저가 화장품에 대한 가치와 태도는 '저가가 아닌 정가화장품으로의 인식', '기초에서 색조까지 one-stop shopping 구현'으로 명명하고, 각각의 한계점을 지적하였다. 조사대상자들은 월평균 용돈과 화장품관련 지출금액과 비례해 화장품을 구해마는 것이 나리라 각 품목과 일부 제품군에 따라 양면적으로 소비하고 있었다. 이는 화장품 소비에 대한 상반적인 욕구가 동시에 존재하는 소비의 양면성을 보여준다.

The purpose of this was to understand the unmarried women's ambivalence related with cosmetics consumption behavior. This study has conducted in-depth interview to understand the unmarried women's motives and psychological experiences related to luxury and low-price cosmetics. The consumption symbols of the luxuryㆍcosmetics were 'seeking of social distinctions' and 'value of collections. The attitudes about low-price cosmetics were 'regular price perception' and 'one-stop shopping from skin-care to color make-up'. The informants showed ambivalence related with cosmetics consumption. The stuffs were consisted of the luxury and low-price cosmetics.